居然之家全新品牌IP“居小然”正式亮相，以萌趣形象解锁品牌新活力
2026年6月8日，家居行业头部品牌居然之家迎来一位特殊“新员工”——专属卡通IP居小然 正式官宣上线。这位兼具治愈感与亲和力的形象大使、家居生活推荐官，将深度陪伴广大消费者，共同打造理想居家空间。
据了解，居小然的诞生源自居然之家2026年1月发起的全网IP设计创意征集大赛。活动期间收到大量优质参赛作品，经过全民投票、多轮筛选以及集团管理层综合评审，居小然从众多设计方案中脱颖而出，成为居然之家官方专属品牌形象代表。
整体形象上，居小然采用中性人设，主打伙伴感，适配全年龄段人群互动，始终保持元气满满的“家居少年感”。其外形设计巧思十足，头顶蓝色连帽造型复刻汉字“家”的屋檐轮廓，紧扣家居主业；整体沿用品牌经典蓝白配色，蓝色诠释专业可靠，白色代表简约纯粹。圆润软糯的脸庞搭配粉嫩腮红，身着简约白衣，胸前印有居然之家品牌标识，线条柔和、风格清新治愈，可爱的外形让人倍感亲切。
在人设塑造上，居小然被赋予开朗热情、勇敢执着、热爱生活的鲜明性格。灵动鲜活的形象，不仅传递出开放包容的态度，更生动诠释出居然之家贴心服务、积极向上的品牌内核，成为承载品牌温度的暖心符号。
此次推出专属IP，是居然之家推动品牌年轻化、情感化升级的关键一步。如今，消费者选购家居产品时，除了产品品质，愈发注重消费体验与情绪价值，家也从单纯的居住场所，转变为大众安放情绪、收获归属感的精神港湾。居小然的落地，让抽象的品牌理念变得具象化，在产品与服务之外增添温情陪伴，搭建起品牌与消费者之间情感沟通的桥梁。
对于品牌长远发展而言，居小然有着多重价值。作为品牌与大众之间的沟通纽带，可爱的IP形象既能提升线上传播辨识度，也能让线下门店互动更具趣味性；同时它也是“家”与“陪伴”的具象表达，将安心、守护、温情等品牌内涵转化为易传播的视觉符号，精准契合当代消费者对温暖居家生活的向往。而该IP的上线，也意味着居然之家在品牌IP化发展之路上迈出了重要一步，依托有温度、有个性的IP形象，品牌得以长久维系用户联结，持续陪伴万千家庭打造理想居所。
居然之家方面表示，后续居小然将全面入驻居然之家线上线下全场景，覆盖社交媒体内容、线下门店视觉、趣味周边衍生品等多个板块，逐步走进大众日常生活。未来，这位全新品牌伙伴也将持续以温暖姿态，陪伴消费者挑选家居、规划空间，一同解锁居家生活的满满幸福感。
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