李嘉聪：破卷&破圈之路需要构建“多维协同”的发展体系

2025年9月26日，2025家居优选品牌大会在北京举行，来自权威行业协会、全国知名家居企业及主流合作媒体的300余位嘉宾齐聚一堂，共同见证“2025家居优选品牌”34个榜单的公开发布，并围绕家居产业如何在新形势下实现“破卷&破圈”，展开高规格、深层次的思维碰撞。广东省定制家居协会会长、尚品宅配总经理李嘉聪代表大会指导机构致辞时表示，非常荣幸受到家居媒体人、家居优品智库发起人吴厚斌的邀请，前来参加“2025家居优选品牌大会”，共探家居行业的破局之道。此次大会以“破卷&破圈”为主题，不仅为家居企业生存发展指明了方向，更是指出了家居行业担当国家品牌强国战略的必然路径。

李嘉聪指出，家居行业当前正处于“内卷”与“升级”的关键博弈期，国家“反内卷、促高质量发展”的战略导向，不仅是破解行业困局的政策指引，更是推动家居产业向新质生产力转型的时代号令。“破卷，是突破固有思维，回归‘消费者价值’的本质。如今，消费者追求的不仅是‘好看、好用’，更是‘有品质、有温度、有个性’的居家体验。这要求我们以‘用户生命周期需求’为核心，从设计、生产到服务，构建全链路的价值闭环，这既是差异化竞争的关键，更是品牌长期发展的根基。”

李嘉聪进一步指出，作为全国家居产业的核心聚集地，广东家居产业凭借“全产业链协同+前沿创新基因”的双重优势，长期以来在行业发展中占据关键地位，“但我们也看到，部分企业仍深陷‘价格战挤压利润、同质化稀释价值’的内卷泥潭——这既是挑战，更是倒逼产业向‘价值竞争’跃迁的契机。广东家居人从不缺乏破局的勇气与智慧，近年来一批企业通过模式重构、技术赋能，走出了差异化发展之路，为行业提供了实践样本。”

李嘉聪作为尚品宅配总经理，对企业创新与变革有着深刻的认识。他举例说，尚品宅配“全屋星级定制”战略就是一个成功破卷、破卷的典型案例。“尚品宅配借助AI设计技术，以豪华星级酒店的空间美学为灵感，通过门、墙、柜、配、家电的一体化设计，实现全空间规划、全品类搭配与全案设计交付，既解决了消费者全屋搭配难的痛点，更以高价值标准替代低价格竞争，精准契合当下家居消费升级的核心诉求。”李嘉聪表示，“这不仅是企业自身的创新突破，更是广东家居行业摆脱内卷、追求高质量发展的缩影。”

对于家居行业全局发展，李嘉聪认为，“破卷&破圈”之路需要构建“多维协同”的发展体系：第一，数字化要向“深度赋能”转型：不能停留在工具升级层面，而应通过大数据深度洞察消费需求、AI优化设计生产链路、物联网实现服务闭环，让数字化成为产品创新、效率提升的核心引擎；第二，绿色发展要向“全生命周期”延伸：从环保材料选用，到低碳生产工艺，再到旧家居循环利用，将“可持续”融入产业全链条，既回应消费者对健康家居的需求，更抢占全球绿色家居竞争的制高点；第三，出海要向“品牌价值输出”跨越：依托“中国智造”的优势，深入研究不同市场的文化特质与消费习惯，通过本土化设计、本土化服务，让中国家居品牌在全球市场建立价值认同，以出海缓解国内竞争压力，开辟新增长极。

李嘉聪在致辞中坚信，家居行业的“破卷&破圈”之路道阻且长，但行则将至，“广东家居产业愿与全国同仁一道，以技术创新为帆、以品牌价值为舵、以消费者需求为锚，在国家高质量发展战略指引下，共同推动中国家居产业走出内卷泥潭，迈向全球价值链中高端，为建设品牌强国贡献家居力量！”

2025家居优选品牌大会由家居媒体人吴厚斌发起的家居优品智库主办，中国建筑材料流通协会、全联家具装饰业商会、中国木材与木制品流通协会、北京家居行业协会、广东省定制家居协会等五大行业权威协会倾力指导，优居研究院战略合作，乐居财经作为首席发布媒体，联合新浪家居、网易家居、凤凰网家居、搜狐家居、环球网家居、中国网家居、太平洋家居、家居没有圈、戴蓓TALK、知了Home、树懒生活Fine、好家生活、家页、泛家居圈、家居锋向标、定峰汇、慧亚传媒、77度、家居大观、家居观察家等20多家行业主流媒体形成强大传播矩阵，助力中国家居品牌探寻发展新路径与新动能。

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