推动行业走向“明白消费” 绿色大家居消费者知识普及公益平台发布
绿色、健康、安全，已成为家居消费的核心诉求。但装修低频、专业门槛高、网络信息繁杂，让多数消费者陷入“越查越乱、越选越慌”的困境。9月20日，在第十一届世界人造板大会上，绿色大家居消费者知识普及公益平台正式发布，为行业补齐了权威、中立、公益的消费科普短板。
发布仪式启动嘉宾从左至右依次为宁畅、周鸿升、赖明、李育材、刘东生、郭兴田
平台由中国林产工业协会主办，汇聚权威专家资源，致力于把行业标准、检测依据、产业实践转化为消费者看得懂、用得上的家装指南，搭建可信赖的公共知识服务入口，推动家居行业从“绿色制造”走向“明白消费”。
信息过载、真假难辨，家装消费长期陷入决策困境
当下家居市场绿色概念普及，但消费端与产业端存在明显信息断层。国家标准、检测指标、环保等级不断升级，企业绿色制造能力持续提升，然而普通消费者很难读懂专业参数。
装修属于典型的高客单、低频次、长链条消费。多数消费者缺乏系统认知，面对板材、墙顶地、定制、施工、验收、入住维护等复杂环节，极易依赖网络碎片化内容。短视频经验帖、营销话术、片面解读、夸大宣传交织，导致市场“有效信息少、干扰信息多”。
中国林产工业协会会长周鸿升表示，信息透明的同时，噪音也在泛滥，消费者最大的难题是“不知道该信谁”。行业亟需权威渠道主动发声，用标准化、科学化的科普对冲不实传言，让消费者拥有稳定的判断依据。
消费者真正缺少的，并非海量零散信息，而是中立、权威、可溯源的决策工具。绿色大家居公益平台的落地，正是针对行业痛点的系统性解决方案。
坚守公益中立定位，树立家居科普权威新标准
活动现场，项目组共创团队成员路东明带来绿色家居消费知识大课堂公益平台主题演讲，详解平台建设思路。
绿色家居消费知识大课堂公益平台发布主题演讲，演讲人路东明
区别于商业种草、品牌科普、流量导购，该平台最大的核心价值是公益属性与中立立场，并明确清晰的运营边界：不讲品牌、只讲品类；不做产品推荐、不带货交易；无广告、无付费排名、无商业评比，所有内容不受商业利益干扰。
平台的定位不是替消费者“选产品”，而是教消费者“会判断”。通过标准化科普、权威解读、误区辟谣、工具辅助，把判断权交还给用户。
在可信度层面，平台构建了完整的严谨体系。选题全部来自消费者真实困惑，直击家装选材、环保识别、验收避坑、报告解读等高频难题；所有内容依据国家及行业标准、权威文献、官方指南产出，答案可溯源、可核验。
同时，平台组建双专家团队：科研院所、高校、国家级检测机构专家保障内容严谨专业；一线产业、工艺、应用专家确保内容贴合真实家装场景。首期集结中国林产工业协会会长周鸿升、全国人大代表、中国环境保护产业协会副会长郭兴田、中国林科院研究员段新芳、北京林业大学材料学院教授、博士生导师于志明、国家人造板与木竹制品质检中心主任付跃进、北京林业大学材料学院家具设计系副主任柯清等行业专家与科研学者，后续专家资源将持续扩容，共建行业公共知识库。
平台知识库覆盖墙顶地、门窗、定制家具、厨卫、水电、智能家居、软装等全品类，贯穿装修前、中、后全流程，内容涵盖认知科普、选购决策、标准解读、检测识读、避坑防错、科学辟谣、案例工具等，实现家装全场景覆盖。
轻量化智能服务，让普通人轻松读懂专业家装
为降低科普使用门槛，平台打造“一问、一搜、一筛”三大便捷服务模式，适配不同用户使用习惯。
“一问”即AI智能问答，用户可用日常口语提问，平台基于审核入库的权威知识库作答，并标注结论来源与适用范围，避免脱离标准的主观解读；“一搜”支持关键词全站检索，专业术语、标准名称、日常疑问均可一键查找；“一筛”可按照装修阶段、产品品类、知识用途分层筛选，精准匹配所需内容。
平台同步设置六大核心栏目：知识分类、专家大讲堂、热门问答、科学辟谣、实用工具、重点专题。其中环保等级速查、甲醛承载量核验、检测报告识读等实用工具，将晦涩专业数据转化为简单可核对的判断标准。知识点同步支持图文、视频、音频、思维导图等多种形式，兼顾碎片化学习与系统性认知。
此外，平台建立动态闭环更新机制。用户新问题、市场新误区、行业新标准，将持续回流反哺知识库迭代，让科普内容始终贴合市场变化、紧跟标准升级。
重塑行业竞争逻辑，助力家居产业高质量升级
平台的发布，不仅惠及消费者，更将深刻影响行业生态。
长期以来，信息差、概念炒作、营销套路扰乱市场秩序，踏实做品质、守标准的企业优势难以被消费者识别。而公共公益科普平台的出现，推动标准透明、参数可查、工艺可证，压缩虚假宣传、过度营销的生存空间。
行业竞争由此实现升级：从“比营销、比流量”转向“比标准、比品质、比透明”。企业唯有贴合国标、做实产品、规范工艺、透明服务，才能获得市场信任，推动行业良性竞争。
业内分析指出，家居产业高质量发展，既要制造端的技术升级，也要消费端的认知升级。只有专业知识、标准依据、产业经验被大众真正理解和使用，产业的绿色升级价值才能转化为真实的消费信任。
未来，绿色大家居消费者知识普及公益平台将持续深耕公共科普服务，坚持权威、公益、便捷的属性，联合全行业力量共建共享，让专业知识走出行业、走进千家万户，持续守护家庭居住健康与消费权益，为大家居产业长效、健康、绿色发展筑牢公信力底座。
7月29日，居然之家首次发布《环境、社会及治理（ESG）报告》。报告围绕公司“数智化、场景化、全球化、可持续发展”四大战略，系统记录2025年公司各业务板块在治理、环境、社会层面的主要实践与成果。报告
7月28日，NATUZZI ITALIA新店在居然之家北四环店家之尊国际家居馆盛大启幕。现场迎来政商艺三界聚首的高光时刻：意大利共和国驻中华人民共和国特命全权大使Massimo Ambrosetti领
当前，家装家居行业步入存量竞争阶段，公域流量红利逐步消退，获客成本持续走高、无效线索占比偏高、营销数据无法形成闭环等问题，成为企业普遍面临的经营挑战。依托居然之家与阿里巴巴亿级家装消费数据搭建的数字化
新媒体矩阵
家居优品智库视频号
家居没有圈视频号
家居媒体人老吴视频号
家居优品智库公众号
家居没有圈公众号
家居优品智库抖音号
家居没有圈抖音号
家居媒体人老吴抖音号