被市场“倒逼”出来的全产业链！万华生态携无醛整家解决方案亮相广州建博会
2026年7月8日，第28届中国建博会在广州琶洲启幕。万华生态集团展厅一改往年单一板材陈列形式，完整打造实景厨卫、卧室、客厅样板间，从无醛添加基材、辅材、门墙地到软装一体化呈现，一套全链路无醛整家解决方案直观落地。
万华生态亮相2026广州建博会
面对媒体探寻，万华生态集团总裁、万华生态新家装集团董事长于文杰坦言品类扩张的核心缘由：“我们如今搭建起这条完整的产业链，说实在的，从头到尾，是被市场倒逼的。”
这句直白的表述，勾勒出十余年来国内绿色家居行业的迭代脉络。本次全品类参展不只是新品集中亮相，更藏着万华生态对家装环保升级、存量旧房改造浪潮的深度研判，以及对行业长远发展的思考。
需求层层倒逼：从一块无醛添加禾香板，到无醛整家体系
谈及产业布局的起点，于文杰回忆，万华生态早年依靠无醛添加禾香板立足市场，但消费者不断反馈家装环保新难题。即便全屋柜体选用无醛添加板材，油漆涂料、腻子、瓷砖胶、美缝剂等辅材仍会释放甲醛、苯类有害物质；硬装完成环保升级后，家具、窗帘、床垫等软装又成为室内污染新来源。持续的用户诉求让企业认清，单一板材无法实现全屋健康居住，必须补齐家装全链条环保短板，打造完整无醛整家系统。
万华生态集团总裁、万华生态新家装集团董事长于文杰
顺着市场需求，万华生态逐步完善产业版图：成立万华生态科技板块，研发灵荃系列21类家装专用无醛添加胶粉、涂料、腻子，同步布局无醛家具软装业务，实现原料采购、工厂生产、仓储运输、现场安装全流程无醛清零。区别于行业大量仅成品检测合格、生产过程仍接触醛类的“结果趋零”产品，万华生态这套体系真正做到全过程无醛添加，装修完工即可直接入住。
万华生态展出的无醛添加板材新品
展会同步推出两大板材矩阵：全新升级臻选系列板材，以及成熟高端芮铂精板系列，其中芮铂基材包含全桉防潮板、F-OSB高强板、竹芯板三款核心产品，甲醛释放量可低至0.008mg/m³，环保表现优于国标ENF级，大幅领先市面炒作的海外F4星标准。板材防潮抗变形、经久耐用，竹芯板内含天然竹醌，可抑菌除味、释放负离子净化空气，适配沿海、卫浴等高湿度场景。
作为《生产全过程无醛添加人造板健康消费指南》牵头编制单位，万华禾香以农林剩余物替代原木制造板材，减少林木砍伐、助力国家双碳目标，其无醛添加板材也曾收获“利国利民好产品”的评价。展厅同步展出灵荃无醛辅料、司空数字化家装平台，前者从源头切断辅材污染，后者为线下门店提供设计、获客、订单一体化数字化工具，共同搭建闭环式无醛整家绿色生态。
十万亿旧改蓝海遇堵：万华生态新家装工业化快装，补上行业缺失的改造方案
如果说无醛整家材料体系是消费者健康诉求催生的上半场布局，万华生态新家装工业化快装，则是海量存量旧房市场倒逼出的下半场核心答卷。
国内现存4至5亿套老旧住宅，孕育规模超十万亿的旧房改造市场，但这片蓝海长期难以规模化放量。在于文杰看来，行业瓶颈并非改造需求不足，而是缺少适配老房的改造产品。传统家装依赖水泥砂石现场湿作业，改造周期长达数月，完工后还需长期空置散味，叠加粉尘噪音、报价浮动、环保标准不统一等痛点，多数业主即便不满老旧厨卫，也不愿翻新。
万华生态新家装无醛快装卧室空间样板间
万华生态新家装借鉴汽车流水线工业化制造思路，将整套住宅拆解为约50000个标准化工业部件，搭建十大定制体系、六面架空技术。所有构件在山东菏泽、河南驻马店、信阳三大自有智能工厂预制完成，运至业主家中仅需拼装施工，彻底告别杂乱现场湿作业。
展厅人气最高的48小时厨卫极速焕新方案，精准击中旧房翻新各类痛点：一体化岩板卫浴两名工人4小时即可安装完毕，瓷砖系列整体厨房8小时落地，整套厨卫拆除、重装、调试48小时内全部收尾，改造期间业主无需临时搬家。针对老房地面高差、老人磕碰隐患，配套7公分下挖找平工艺，完工地面无台阶；产品内置量产容错机制，无需拆除原有洁具即可精准量尺，大幅降低线下施工失误。
万华生态展出装配式厨卫焕新产品
于文杰算了一笔清晰成本账：传统卫生间改造两名工人施工11天，人工成本超万元；工业化快改厨卫仅需2至3人两天完工，节约的人工成本全部投入高端聚氨酯防水保温材料，长效防渗漏，整体全包总价与传统装修基本持平。
企业持续加码存量赛道产能，今年全新投产年产50万套整体卫浴生产线，现有三大智造基地稳定供货；远期规划落地8座超大规模生产基地、300个城市交付中心，全部投产后年营收有望突破千亿元。目前装配式产品已供应全国大量区域旧改品牌、家装公司、定制门店，住宅改造落地面积超50万平方米，人才公寓、酒店、学校、康养等公装项目突破100万平方米，覆盖北上广宁等核心城市。于文杰笃定，未来三年工业化快装旧改市场将迎来全面爆发。
20㎡社区4S店轻资产入局：低门槛赋能渠道，补齐产品美学短板
展厅一侧展出的20㎡轻资产社区4S样板店，打破建材行业高额加盟费、区域独家垄断的传统招商模式，为中小从业者开辟低门槛入局路径。
20㎡轻资产社区4S样板店
万华生态新家装对合作渠道无硬性捆绑要求，装修公司、家具厂、旧房翻新服务商按需采购产品即可达成合作。集团提供全流程的配套扶持：完整无醛产品供应链、标准化数字化设计交付系统、上门安装培训，搭配成熟旧改获客、成交转化运营方案，最低20㎡门店即可经营厨卫焕新业务，普通人可低成本切入存量市场。
谈及产业链延伸后企业现存短板，于文杰毫不避讳：企业深耕无醛添加人造板赛道多年，产品在安全、防水、环保层面优势突出，相比较设计美学稍显弱项。为此万华禾香联动国内外知名设计师工作室、大型饰面企业联合研发外观体系，补齐产品颜值短板，优化“无醛整家”解决方案，助力合作门店跳出低价内卷，依靠环保、品质、设计打造差异化竞争力。
直面行业营销乱象：躬身运营IP科普，死守无醛经营底线
企业在打破边界创新，身为万华生态核心领导班子成员的于文杰，也在“自我破圈”，开始打造个人短视频IP账号“万华生态集团总裁老于”，以企业负责人身份面向普通消费者科普家装环保真实标准。
当下建材市场营销噱头层出不穷，不少进口板材、海外环保标准被过度美化宣传，实际环保指标远不及万华生态全过程无醛添加产品，大量消费者容易被花哨话术误导。即便公开行业真相时常引来同行争议，他仍坚持分享真实检测数据，帮助大众建立理性选材认知。
“屋顶之下，本该无醛。这是我们的使命，也是企业创立至今从未动摇的底线。”于文杰表示，从无醛整家产业链布局到线上科普IP打造，万华生态所有布局均围绕全屋无醛健康人居推进，未来还会持续探索，让无醛整家落地更多家庭。
行业观察
本届建博会，万华生态展位来访人群结构发生明显转变。往年到访客商以家具厂采购商为主，今年设计师、工程商、旧改创业者络绎不绝，咨询问题也从板材基础性能，转向旧房高差处理、现场交付、社区门店运营等细分实操问题。
从一块无醛添加禾香板起步，在消费者需求、存量市场的双重推动下，万华生态逐步搭建完整无醛整家产业生态。依托全国14个绿色产业集群、规模化工业快装产能，企业完成身份转型，从单一材料供应商升级为覆盖全链条绿色大家居产业生态运营商。
一边以无醛整家全链路方案解决普通家庭健康居住难题，一边以社区店低门槛全配套渠道赋能，为万千B端商家打开存量市场增量。这家跟随市场需求持续迭代的企业，依托技术、模式双重创新，稳步带动国内大家居行业迈向工业化、绿色化高质量发展新阶段。
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